從來沒有一個促銷節(jié)日像雙11這樣無厘頭又像雙11這樣引發(fā)全民狂歡。這更像是一場數(shù)據(jù)的狂歡，但在“刷單經(jīng)濟”逐漸浮出水面后，人們對數(shù)據(jù)的狂歡背后幾乎開始帶著本能的疑問：刷了多少？

在天貓醫(yī)藥館內(nèi)赤膊肉戰(zhàn)的網(wǎng)上藥店們，是直接“刷”還是直接“殺”呢？

不管是哪一種選擇，背后隱隱都透著莫名的悲愴。

角斗士們的選擇

“刷單經(jīng)濟”在電商界不算新鮮事物，但某不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，2014的雙11能沖出什么樣的數(shù)據(jù)，對不少已經(jīng)浴血奮戰(zhàn)幾年的網(wǎng)上藥店有著特殊的意義，除了炫耀給線下實體藥店外，更多的是一種江湖地位的確認與自我的證明，“2014年是危機重重的一年，稍有不慎或許就萬劫不復，輸不起心態(tài)普遍存在?！痹撊耸恐毖浴?/p>

其實天貓的弊端早就不用贅言，但在流量紅利面前，網(wǎng)上藥店即使知道它是鴉片，也已經(jīng)毫無抵抗之力。越來越低的轉(zhuǎn)化，越來越高的獲客成本，越來越白刀紅肉的刺殺，天貓醫(yī)藥館內(nèi)不時響起哀嚎之聲，而在雙11這一天，某位一直關(guān)注但尚未觸電的連鎖藥店負責人認為，這更像是一場攜帶著狂笑聲與哀嚎聲的恐怖角斗：“供貨價270元的歐姆龍血糖儀賣199，賺來的是吆喝吞下的是苦水，犯不著?！彪m然馬云在雙11當天出現(xiàn)宣稱天貓不需要低價，更多是新商品與新服務，但在醫(yī)藥館內(nèi)，競價排名分秒在進行，低價無疑仍是唯一的利器。角斗士們往往并無第二個選擇。

而在2014年，除了已成定論的移動端崛起外，網(wǎng)上藥店在自建官網(wǎng)上的投入逐漸不再是迷局?？祼鄱鄰?1日下午開啟“康愛多健康節(jié)”，百秀大藥房也表示將精力平分到官網(wǎng)上，且官網(wǎng)的表現(xiàn)超出預期。一年前，官網(wǎng)與平臺之爭尚還是熱門話題，但2014年雙11之后，對于已經(jīng)刺殺多年的幾大網(wǎng)上藥店而言，自家的官網(wǎng)無疑都將被寄予成為決殺江湖的秘密武器。

如同在數(shù)據(jù)公布上，醫(yī)藥館內(nèi)的無需遮掩，而官網(wǎng)內(nèi)的則一定要等到時機成熟，厲劍出鞘，一招制敵。

數(shù)據(jù)，你信或不信，都已定局了

11月12日0時，網(wǎng)上藥店的數(shù)據(jù)陸續(xù)被曬出來。根據(jù)天貓的適時排名，最后關(guān)頭，從熱銷指數(shù)排名上來看，前三分別是七樂康，康愛多旗艦店，海王星辰。令人意外的是，排在第四名的金陵大藥房旗艦店成為當天最黑的一匹黑馬最后關(guān)頭奔騰而出，華源大藥房排在第五。

“今年數(shù)據(jù)不用太在意?！蹦澄浑娚倘?nèi)人士告訴記者，他直言今年刷數(shù)據(jù)現(xiàn)象比往年都要厲害，“數(shù)據(jù)已經(jīng)失去真實的意義?！逼湟裁鞔_表示出對刷單的不屑，“沒必要?！?/p>

也有電商人士在雙11剩下不到半小時的時間內(nèi)直接戲謔到了“洗洗刷刷”的時刻。

不管如何，這是一個看臉的世界，更是一個看數(shù)據(jù)的世界。不管你信或不信，結(jié)果擺在這里，“這次七樂康暴力霸占住了老大，拉出第二名康愛多六千多排序，第三名海王星辰顯出線下大佬的地位!華源、百秀分別占住四、五位，華源也卸下天貓醫(yī)藥第一的龍甲。”某參與大戰(zhàn)全程的網(wǎng)上藥店內(nèi)部人士做了如此總結(jié)。

附部分網(wǎng)上藥店一手分享數(shù)據(jù)：

七樂康：3000萬（官網(wǎng)+平臺）

康愛多：2500萬（官網(wǎng)+平臺）

海王星辰：1021萬（天貓）

華源大藥房：913萬（天貓）

壹號大藥房/壹藥網(wǎng)：1436萬（官網(wǎng)+平臺）

德生堂大藥房：967萬（官網(wǎng)+平臺）

百秀大藥房：約900萬（天貓）

先聲再康：900萬（官網(wǎng)+平臺）

九洲大藥房：300萬（天貓）

注：僅以上這幾家雙11一天的總量已近去年年銷售總額的四分之一了。