新《廣告法》將于2015年9月1日起施行。新規(guī)由原來的49條變?yōu)?5條，充實和細化廣告內(nèi)容準則，藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械等內(nèi)容重新修訂完善或新增，一不小心200萬元分分鐘就飛了~

針對保健食品廣告中的突出問題，新法中增加關于保健食品準則的規(guī)定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預防、治療功能。

針對廣播電臺、電視臺等變相發(fā)布廣告的問題，新法明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責任。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。

新《廣告法》即將實施，最近上海市工商局執(zhí)法人員在南京東路步行街上進行預警巡查。

各家商鋪收到了告知：店鋪內(nèi)外由明星、童星、壽星代言的藥品、醫(yī)療器械、童裝廣告，均需在8月31日前撤掉，否則，將按廣告費10倍處罰——如果廣告費無法計算或明顯偏低，將最高罰款200萬元。

步行街多店廣告進入撤離倒計時

在華美大藥房，指著玻璃門上由明星陳某某代言的某藥酒廣告，工商執(zhí)法人員指出，該廣告雖然現(xiàn)在不違法，但如果9月1日仍未撤下，將被處罰。

同樣，在第一醫(yī)藥商店內(nèi)，工商執(zhí)法人員也提醒店方工作人員在8月31日前撤下有某壽星圖像的某助聽器宣傳畫; 在寶大祥商廈，一張印有明星張某的童星兒子的某童裝宣傳畫也被要求進入撤下倒計時。

明星代言廣告不能再任性了

新《廣告法》明確規(guī)定，代言廣告必須依據(jù)事實，代言人不得代言未使用過的商品和未接受過的服務;醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品等禁止廣告代言;不滿十周歲的小朋友不能作為廣告代言人。

市工商局廣告處副處長應均介紹，商家宣傳材料上的人員圖像，雖然有的為國外人員或知名度不高的國內(nèi)人員，但如果宣傳材料上相應人員會影響其目標客戶群的購買行為， 就可以視為商家某一產(chǎn)品的廣告代言人，按新《廣告法》有關規(guī)定進行處罰。

“新《廣告法》實施后，明星們可不能再任性代言了?！笔泄ど叹钟嘘P負責人介紹，廣告代言人代言虛假違法產(chǎn)品后，將面臨最高相當于違法所得三倍的罰沒款，被禁止代言的時間還可能長達三年，并承擔連帶的民事責任。

大幅度加重違法廣告法律責任

在處罰方面，新《廣告法》也大幅度加重了違法廣告的法律責任，對計算廣告費用的處罰倍數(shù)由原來最高5倍增加到最高10倍，有些情況下廣告費用無法計算或明顯偏低的，最高處罰金額可達200萬元。除了繳納罰金，違法企業(yè)還可能面臨吊銷企業(yè)營業(yè)執(zhí)照等被強制退出市場的處罰。

據(jù)了解，相對于老版《廣告法》，新《廣告法》有十個方面變化：新增和補充完善廣告準則，完善廣告代言制度，廣泛禁止煙草廣告，完善關于未成年人保護的廣告規(guī)范，增加互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范，明確虛假廣告界定標準，嚴格大眾傳播媒介的廣告發(fā)布規(guī)范，加重違法廣告的法律責任承擔，強化廣告監(jiān)管職權和責任，新增廣告行業(yè)組織職責和公益廣告規(guī)定內(nèi)容。

鑒于以上種種情況，醫(yī)藥企業(yè)想要做廣告，真是要絞盡腦汁深思熟慮了。在這里，小編建議大家可以嘗試一下變換廣告形式，如制作動畫、公益片、科普視頻、動圖、彈幕等，也可選擇“潤物細無聲”的形式，如微視頻、微漫畫等等。具體可參照新百倫的在2014年投入的多個系列廣告“少女夏洛克”、“青春永不褪色”系列，快消品的廣告，不得不說，比大多數(shù)的藥品廣告高明多了。緊抓用戶心理，制造消費潮流，才是王道。

當然，在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的“三把利劍”——微博、微信、APP可以煥發(fā)出強大的生命力。同時也不要忽略傳統(tǒng)媒體，報紙、廣播、雜志、戶外媒體等依然影響很大。而必須注意的是：千萬不要出現(xiàn)“最好”、“第一”等極限用語哦！

藥品，首先是治病救人，救死扶傷，廣告打的再好，也不如產(chǎn)品質量和效果好的宣傳來的快。醫(yī)藥相關企業(yè)要想走的更遠，就應該從患者的利益出發(fā)，去做對患者，對社會有益的廣告營銷內(nèi)容，“療效才是硬道理”！

永信藥業(yè)秉承著“以優(yōu)質產(chǎn)品貢獻人類健康事業(yè)”宗旨，一直在醫(yī)藥的道路上孜孜以求，用熱誠心，做良心藥，希望自己的產(chǎn)品能真正給和疾病斗爭的患者們帶來幫助。永信藥業(yè)，我們用心制藥，永葆誠信！

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